广告是怎么玩创意的？

文/张昕 广告因创意而精彩，往往让人眼前一亮，吸引人们眼球的广告都是创意十足的广告。广告可以提升产物的价值，使商品获得消费者的青睐。因此，在对广告举行设计时，就要思量到创意思维这个元素。

创意思维意念要新奇，需要的是敢于探索，斗胆开拓的精神。在广告设计中，设计师要在主题的要求与基础上，重复举行筹谋与思考，而且能够把自己奇特的艺术手段运用的恰到利益，这样才气缔造出奇特新颖的意境、意念与构想。

这个历程就是广告创意。创意具有奇特性，要支付足够的思维劳动。

创意思维是一种思维运动，集中了人类的智慧，是一种开放的、主动的、变异式的、突变式的、理论的、动态的思维方式。创意思维的形式我们通常认为创意思维的基本形式有两种，即形象思维和逻辑思维。形象思维是对详细形象的一种反映，在整个历程中都不能脱离，而且运用想象这一心理现象。

想象在形象思维中发挥着极其重要的作用。缔造想象是在一定的目的依据下，设想出与此相关的，具有创新意义的想法或形状；空间想象是把平面的工具转换想象为立体的工具，使其具有空间感，以此叫做空间想象；再造想象就是把书面的，抽象的工具想象成图形的，详细的工具。另外理想也是一种想象，是超前的想象，想象的内容属于未来运动。

理想也属于缔造想象。与形象思维相对，逻辑思维是创意思维的另一种形式。逻辑思维是一种抽象思维。它在对创意举行验证与归纳综合时运用的是推理、判断、观点的方法，这些方法都是抽象的形式。

因此，逻辑思维也可以叫做抽象思维。逻辑思维在广告创意的整个历程中都有应用，尤其是在准备阶段，要分析与归纳整个广告，即对此举行计划。广告创意体现意念与详细事务的时候如果运用抽象思维的话，就会更容易明白广告的内在。逻辑思维可以分为类比推理、归纳推理、演绎推理等。

所谓类比推理就是类比法，如果某两个事物具有某些相同的属性，以此来推出其他相同的属性的结论。在缔造领域里，“遐想推理”与“相似推理”即为这种模式。归纳推理又称“归纳法”，是一种由特殊到普遍的推理，就是从一些个体事例中总结出普遍的原理。

正如个体与整体，两者既是联系的，同时也相互渗透。逻辑思维与形象思维两者之间是联系的。制作广告时要运用形象思维来体现，同时要有正确的逻辑思维来指导。

只有把两者有机联合起来，创意思维才会具有缔造性，使广告熏染力越发富有成效，体现的越发活跃。创意思维的方法岂论根据什么样的分类形式，创意思维分成哪种形式，在广告创意中都要遵循下面几种思维方法：辩证思维在人类认识史上，辩证法是一种最为科学最为高级的思维方法。辩证法的焦点方法就是用对立统一的看法看待问题，解决问题。

一切事物都是矛盾且联系的。任何事物在生长中都是对立统一的，统一是暂时性的，对立却是绝对的。

矛盾的两个事物在一定的情况下是可以相互转化的。我们要努力把消极的，倒霉的条件转化为努力的，有利的条件，让整个历程向前生长。发散思维发散思维是一种由一个起源点，使用发散、遐想等思维方式寻找新颖、灵活便捷的思维方法。

因此也叫做开放思维、辐射思维、扩散思维。也就是说从一点向四周扩散，偏向多变，路径较多，方法也就更开阔。

这种思维方法没有遵循守旧，没有按部就班，也没有墨守陋习，它在遵循逻辑思维的纪律下，打破了思维定势，做出了突破与挑战。这种思维方法更为重要的就是能够在最为简朴与普通事物中掘客出寻凡人难以发现的重要问题。逆向思维人们在思量问题的时候通常会形成思维定势，从原有的思维偏向入手，这样就会给人们思维能力的生长与提高添加阻碍。因此学会从相反的偏向寻找突破口，进而解决难以实施的问题，发挥超常的逻辑思维能力。

广告创意要想在众多作品中脱颖而出，显出与众差别的风范，运用逆向思维方法就是一个不错的选择。深入思维认识事物不能仅仅从事物的外貌现象去视察，下结论，与此同时要抓住事物的内部纪律，深入相识事物，即为透过现象看本质。

这就是深入思维，深刻的认识事物，使用纪律解决问题，整个历程就会淘汰许多难题，驾轻就熟，事半功倍。庖丁解牛这个寓言故事就展现了这个原理，只要深入的思考问题，认识内部纪律，思考与视察。重点思维在做任何事情的时候我们都要找到事物的重点，着重解决这些问题，只要抓住关键问题，矛盾论中的主要方法就是抓重点抓关键。

在广告创意中要求主题鲜明，明确重点，消费者就会找到应有的服务工具，获得自己应得的利益与利益。全面思维事物都是庞大多变的，因此思量问题的时候就要思量全面，否则就会犯片面性和主观随意性的错误。要把事情做到思量全面，就要用运动的、生长的、联系的看法解决和思考问题。

广告创意需要使用文字、色彩、图形、线条等前言展现广告内在的精神、风骨、灵魂与情感。广告艺术也是一种文化现象，设计者在设计的时候要拓宽自己的思维，提高自己的文化道德修养，在作品中要富厚其文化秘闻，反映出种种差别形态的物质文化形态。广告创意要运用创意思维的形式与方法，将自己已有的知识、数据、想法与意念举行整理，形成自己的知识系统，找到内在纪律。① 官方头条号：设计智造 顶级创意设计师必备② 本篇为 设计智造www.cocoo.top 编辑整理，版权归原作者所有，转载请注明出处！。

本文来源：澳门人威尼斯-www.huanghc.com